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斯柯达借力体育营销

作者：黄天姣文章来源：新闻晨报更新时间：2008-1-23 10:57:22

　　2008年的到来，势必把奥运营销的波澜推向高潮，奥运赞助商和合作伙伴的优势也将在这一年越来越明显。专家认为与大众汽车、海尔等知名品牌相比，奥运赞助商及合作伙伴中一些在国内知名度不高的品牌，将成为奥运营销中最大的受益者。
　　调查表明，奥运会的赞助企业不仅在2008年吸引到更多目光，还能利用奥运赞助的“排他性”，在同行业竞争中占得更多先机。尤其是新进品牌大多在国外有了一定的知名度，此次奥运营销将会迅速提高其在本土的影响力，国际形象也将得到进一步强化。以上海上众旗下的斯柯达品牌为例，虽然是享誉欧洲百年的经典汽车品牌，更是德国大众汽车集团旗下的明星品牌，在欧洲乃至世界都有着广泛的国际知名度和影响力，但在巨头云集的中国汽车市场依然只是一个新秀。站在上海大众这位巨人肩膀上的他能够在短时间内打造成为一个强势品牌，奥运营销自然功不可没。
　　上海大众斯柯达的品牌核心价值为“睿智、魅力、奉献”，对环保、科技与人文的一贯关注与2008北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题精神不谋而合。自2007年7月以来，上海大众斯柯达品牌不仅赞助了中国国家自行车车队，还为环青海湖国际公路自行车赛和“好运北京”赛事提供大力支持。通过这样的合作，全力支持中国自行车在2008年北京奥运会上取得更加优异成绩的同时，也让消费者在在重大赛事中看到了斯柯达明锐作为赛事用车所展现出的优良性能。

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