上海大众8月8日启动的“飓风行动”让经销商高兴了一把。两周时间里,所有降价车型的销量均大幅上升,特别是调价幅度很大的桑塔纳3000。虽然没有其他厂家宣布跟进,但其他品牌经销商纷纷以暗降应对。
“在销售淡季启动降价策略,刺激了市场销量”,宝通专卖店总经理熊荣浩告诉记者,本次优惠促销活动上海大众旗下普桑、桑塔纳3000、高尔、帕萨特四大品牌共18种车型进行了降价促销,最高降幅达4.6万元。降价以后,销量比平时增加了30%以上。“上海大众的四大产品代表了不同的细分市场,冲击是明显的”。网上车市总监华雪认为,桑塔纳降价无疑推动了中级车价格体系走低,而高尔重新定位在7万元,也给家庭经济型轿车带来了市场压力。
面对上海大众的挑战,其他汽车厂家采取了回避态度。不过,经销商已按捺不住。北京一些一汽大众经销商调低了产品价格,降幅都在千元以上;上海通用经销商加大了优惠幅度;长安福特推出了蒙迪欧超值版,售价不足20万元。一家专卖店总经理说:“上海大众降价带来的连锁反应已经显现,厂家的反应比市场慢,我们只好先动起来了。”