2004年12月，张某在华联超市杭州有限公司任职，次年6月1日辞职。4天后，张某以大股东的身份，与另一股东共同出资，在江苏省淮安市成立了金湖世纪华联。松江第一分公司、上海第一分公司分别是该公司的直营店和加盟店。

    2005年下半年起，华联超市股份公司发现在苏、浙两省及上海周边地区陆续出现了以“世纪华联”作为店招的连锁型超市，店招样式绝大多数采用了与华联超市相近的绿底黄字或者绿底白字，有明显的“搭便车”行为。

    法院认为，华联超市对“华联”字号使用在先，且已具有一定的知名度，金湖公司未经许可，擅自使用与“华联”字号相近似的“世纪华联”企业字号，已经造成了相关公众的混淆或误认，违反了公平竞争和诚实信用原则，侵犯了华联超市的企业名称权，构成了不正当竞争。

    法院根据金湖公司实施不正当竞争行为的主观恶意明显、地域范围广、时间较长、后果严重等情节，以及“华联”字号在消费者中的知名度等因素，最终确定赔偿经济损失为40万元。松江分公司、上海分公司作为分支机构，对各自的行为承担赔偿责任，各赔偿5万元。□华联超市在消费者心目中有较高知名度