海尔电脑全国布局加速运营总部迁往北京

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海尔电脑全国布局加速运营总部迁往北京

作者：王如晨文章来源：第一财经日报更新时间：2007-10-16 12:33:13

　　势头正猛的本土PC企业——海尔电脑公司要进京“赶考”了。
　　昨天，《第一财经日报》获悉，为加快发展步伐，海尔集团已作出决定，将把海尔电脑营销、策划与销售总部整体迁往北京，各地分公司的营销部门将维持现状。
　　海尔移动计算机事业部总经理方纯松对记者确认了这一消息，还透露，新的运营总部位于北京中关村新中关大厦，11月份将开始正式运营。
　　海尔电脑另一位高层透露，前几天海尔集团CEO张瑞敏再次强调了“海尔电脑要发展必须倍速进京”。
　　方纯松表示，电脑运营总部进京，主要考虑到三个优势，即北京的商业地位、畅通的市场信息、贴近上游零部件与软件合作伙伴。
　　伴随着运营总部搬迁，海尔电脑生产业务也开始扩张。合资子公司“海成”将在江苏再设一座新生产基地。因为按目前增速，深圳厂产能远远不够。本报获悉，江苏新厂未来将主要服务于出口业务。而海尔此前与河南众诚电脑合建的生产基地，将主要面向中部农村市场。
　　尽管如此，与本土联想、方正、同方等品牌相比，海尔电脑的整体规模仍落后不少。
　　2007年是海尔电脑的“规模年”，它在不同场合说，对规模的重视甚至高于利润。方纯松透露，今年销售量要比去年增长一倍，达到120万台。海尔终端店面在高速扩张。目前已设立800个专卖店，今年底将达到4000家。

观察

海尔电脑快速增长的不确定因素

王如晨

　　海尔集团这个本土家电巨头，面对家电市场整体增长的乏力，越来越倚重IT与通讯等业务，其中IT正以电脑尤其笔记本电脑业务为核心。此前，在这一领域，它已是“三进三出”，可谓痴心不改。
　　直到2003年，它携手台湾宝成旗下精成科技成立合资公司，海尔电脑才真正走向实质性运营。而2006年以来，通过对方正、TCL等对手的人才“挖角”，海尔完成了团队组建，并与英特尔联合成立了创新中心；而在英特尔处理器资源、广告营销政策倾斜下，海尔PC产品出货大幅增长。目前，它正整合资源，更加侧重笔记本和商用PC。
　　在海尔电脑快速增长背后，隐含着许多不确定因素。
　　海尔电脑后端的生产布局目前还难以支撑前端销售增长，它在高端、商用产品领域仍是跟随者。它一直想借助收购补足，之前已确认与方正接触过，之后表示目前没有精力收购。而最新的表态则是“收购欲望和谈判接触进程将持续，两年内将水到渠成”。
　　英特尔的支持是优势也是劣势，因为这种倚重未来可能限制扩张。面对处理器资源分配尤其缺货时，英特尔很难保证会完全向海尔实现供应。而它至今未与AMD达成合作。
　　方纯松透露，AMD确实一直在尝试与公司接近，前不久还以投资考察、技术交流名义沟通过。但是，海尔电脑目前仍将坚持与英特尔独家合作。

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