体育营销已经成为跨国企业占领市场的利器，本报从索尼(中国)获悉，其作为国际足联(FIFA)合作伙伴的总额超过3亿美元的计划已在中国进入正式实施阶段。上周，FIFA世界女足明星赛开赛前一小时，索尼在武汉宣布了其支持中国足球发展的草根计划“索尼足球乐园”的细节；去年9月，在北京的“索尼相约足球”活动中，索尼公司曾表示将对中国基层足球发展提供帮助。

　　索尼公司于2005年与国际足联(FIFA)签署全球合作计划协议，有效期将从2007年到2014年，合同总价值(不包括服务和产品租赁)为3.05亿美元。通过该协议，索尼成为FIFA最高级别赞助商“FIFA合作伙伴”，将在40多场FIFA顶级赛事中行使各项权利。据悉，“数字生活”领域涵盖了大量从娱乐到电子领域的业务活动。

　　索尼(中国)消费电子营业本部高级副总裁奥田利文在介绍索尼的营销方式时表示，首先从体育来说，“索尼足球乐园”不同于常规意义上的校际联赛，其首要目的不是竞技，更不是挑选专业选手，而是使孩子们能够充分在球场上展示自我、尽情享受足球带来的快乐体验。而从营销来说，孩子们及其父母可以参加赛场外丰富多彩的足球游戏，索尼公司现场提供的数码相机、数码摄像机将帮助他们记录下快乐足球的精彩瞬间，网络空间的视频和图像展示还可以帮助孩子们在护旗手选拔中获得人气。这样，索尼就可以充分把体育和营销完满地结合在一起。

　　营销专家认为，作为一个电子、娱乐和游戏业务的全球领导者，索尼选择足球作为嵌入点无疑是非常聪明的做法，通过在这些赛事期间的各种广告和市场推广活动，一方面协助全球的足球协会等机构开展各种足球发展项目；另一方面，让企业的数字产品以意想不到的速度进入市场，尤其是其主要消费群体的视线，这样的大手笔营销方式值得国内的数字产品生产企业好好学习。

　　索尼足球乐园

　　从4月底开始，索尼(中国)有限公司将在地方足协和教育局的指导下，在武汉、上海、天津、成都和杭州五座第五届女足世界杯的举办城市开展“索尼足球乐园”的草根活动。来自五个城市共24支U-13的小学生球队将在三周内开展校际联赛，各球队的啦啦队也将在场外进行才艺比拼。

　　活动主办方将从“索尼足球乐园系列”活动中挑选表现突出的小球员和小拉拉队员，担任九月女足世界杯赛的FIFA旗帜护旗手。作为2007-2014年FIFA合作伙伴的索尼公司，拥有对此期间所有FIFA赛事的FIFA旗帜护旗手进行推荐的权利。女足世界杯赛事的FIFA护旗手共144名，将分别在五个赛事城市中选出。