当今世界，品牌在由制造商拥有的概念向由消费者拥有的概念转变，因此，品牌必须向消费者传递一个整体的感官和情感的体验。在恒源祥的发展计划里，视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉这五种感觉都将成为塑造品牌特征的因素。

    恒源祥在数年的品牌表达中，都以视觉为主，不管是广告，还是终端促销，载体大部分都是以视觉为主。“很少有品牌通过其它的感官表现，在全球只有少数的‘听觉品牌’，基本没有‘触觉品牌’、‘嗅觉品牌’和‘味觉品牌’，” 恒源祥集团董事长刘瑞旗说，“为了更好地达成恒源祥品牌与消费者之间的沟通，恒源祥正在研究通过人的五感——视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉表现品牌。”

    去年10月，刘瑞旗访问了美国Monell中心。这是世界上第一个关于嗅觉、味觉及化学感应方面的多学科科学研究所。它可以为企业最好的嗅觉供应商和帮助企业设计评估嗅觉样本，找出一种最佳的嗅觉，提供给消费者。美国Monell中心感受到了恒源祥在品牌研究上的领先和创新，同时也愿意为恒源祥的品牌发展提供帮助。为此，恒源祥与Monell建立了长期合作伙伴关系，成为Monell中心的首家中国赞助商，同时也是全球首家毛纺企业赞助商。