18日，央视第12届黄金资源广告招标以58.69亿元中标总额画上了句号，与去年的52.48亿元相比净增6.21亿元。再次夺得标王的宝洁以3.94亿元超过了去年中标额3.8亿元。

据悉，今年报名客户比去年增长20%以上，中标客户数量也较去年增长三分之一以上。没能达到预计目标的原因是“现在广告资源更加分散，一些广告客户转向了分众化媒体”。北京大学新闻与传播学院营销传播学博士刘国基表示，央视没有找到一些重大新客户是另一原因，与前几年的润滑油、乳业、手机业企业相比，今年参与的面粉企业、《英语周报》等也就投了几百万元。公开资料显示，央视2003年招标额为33亿元,2004年为44亿元，今年为58.69亿元，增长率分别为33％、19.3％、11.8％，呈逐年递减趋势。