作为功勋卓著的拳头品牌，六神今年再度成为上海家化战略的发展重心之一。昨日，上海家化联合股份有限公司副总经理王茁透露，在今年的股权分置改革进程中，上海家化承诺，今年将至少实现60％的净利润增长；其中六神品牌对于净利润的贡献率不会低于五成，预期今年销售额将由去年的7亿元提升至9亿元。
驳斥“驱蚊液无证”传闻
对于日前有媒体报道称玻璃瓶装的六神驱蚊花露水没有标注农药登记证号、属于“违规操作”，上海家化方面给予了正面反驳。王茁称，所有六神驱蚊花露水都具有国家相关法律规定的证号，不存在所谓“证号不全”的问题。
然而在洗发水领域，宝洁、联合利华以及强生等劲敌的联合狙击。“在营销和传播资源上，跨国品牌的营销不计成本，往往是我们的10倍到20倍以上。”王茁进一步透露，营销花费超过了增长速度，同样是去年上海家化的财报净利润同比下降的主要原因。
品牌“组合拳”蓄势待发
同时，上海家化的品牌“组合拳”也蓄势待发。王茁透露，“我们已经基本上搭建出家化在日化市场上的金字塔结构，中上端有佰草集，接下来有舒欣，美加净，其他护肤品还有友谊，雅霜，而六神同样开辟了夏日市场。”但王茁同时表示，在洗发用品等领域，目前上海家化仍然处于“没有地位”的状态。
据了解，目前上海家化旗下的舒欣、清妃等品牌均出于调整定位的状态中，其中清妃在与法国幽兰公司合资共同开发下，将推向中高端护肤品市场。而高夫将致力于在今年保持20％以上的增长速度。
