近日，有网友对上海家化美加净护肤品在CCTV6新播出的美加净修护系列产品广告，表示了个人的质疑看法，这些看法引起了很多媒体的关注和争论。无论这些争议是否符合美加净护肤品广告的初衷，上海家化对各界的关心和善意的意见均表示由衷的感谢，对各界朋友普遍关心的几个问题，上海家化特作如下申明：

     1、 作为民族日化行业的行业代表企业之一，上海家化一直致力于和各界朋友一起改善中国日化行业的广告宣传环境。美加净作为一个历史悠久的民族品牌，长期以来一直贴近消费者的需求，一直宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值，无意借助离奇的广告创意吸引消费者和媒体的关注，因为这显然有违于品牌长期以来坚持的价值主张。

     2、 对于该广告引发的争议，我们深感意外。需要说明的是，该广告的创意过程经过了严谨的前期访谈和后期广告测试，调研表明，绝大多数目标消费者对该广告所表达的无忌童言和母子之爱都有正面和美好的感受，该广告也经过了相关专业权威部门的审核。此类创意手法在国际广告界是非常普遍的，我们希望更多的网友以包容、健康、阳光的心态去理解这类广告片。

      3、 美加净护肤品与蒋雯丽女士的广告合作，不但是因为她的艺术形象和知名度非常符合美加净护肤品希望传达的价值主张，并且她长期以来一直热衷于公益事业，此次更为美加净护肤品投资的新公益广告加班加点，全情投入，不计报酬。一些不了解真相的人对于蒋雯丽的某些误解，美加净希望大家能公正对待。我们希望对广告片的议论是在观看过以后发出的认真的、非娱乐性的声音，我们希望不同意见不要演变为用词低俗的漫骂宣泄和对演员的人身攻击。我们相信建设性的批评意见会有更多的人倾听。

     4、 在该广告的争议出现后，美加净已经开始就该争议对观众的影响进行更大规模的调研，目前，我们依然确信大多数观众的感受符合我们播放前的测评结论，在新的调研结论作出以前，上海家化尚无停播或全面调整美加净修护系列产品广告的计划。

     5、 我们感谢迄今为止几乎所有儿童专家、心理学专家、广告专业人士对该广告片的正面解读，感谢媒体朋友对这些信息的传播，我们相信因为你们的努力，中国的创意产业发展和品牌成长会有更加和谐、宽容的环境。

上海家化联合股份有限公司 2006年10月10日

    新闻链接

    涉嫌乱伦 蒋雯丽新广告遭网友讨伐

      最近，有不少网友都针对蒋雯丽在CCTV6新播出的一个化妆品广告，表示了不理解和批评，甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。

     而蒋雯丽在接受记者电话采访时表示：“我希望网友和观众不要太过激，其实我5岁的儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。 ”

     网友：讨伐蒋雯丽新广告

     从《牵手》到《大宅门》再到《中国式离婚》，蒋雯丽所塑造的每一个人物形象都深受观众喜爱，同时她也成为炙手可热的广告明星，她代言的广告有奶粉、食品等。近日“炮轰蒋雯丽”、“请停播这个广告”等帖子见诸网络，引起了相当激烈的争论。原来，蒋雯丽代言了上海一化妆品修护系列产品广告，其广告正在CCTV6热播。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：

     孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）

     蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）

     孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）

     蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）

     孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）

     孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让妈妈永远年轻。）

      针对此广告展开批评的声音非常之多。网友“落雪是花”认为：“现在的商家为了让产品更吸引人的眼球，早已把道德伦理抛在脑后了，‘爽歪歪’、‘今天，你漂了吗？’等广告语，地球人都知道他们在打性的主意。为了净化电视荧屏，为了给孩子一个纯洁的收视天地，我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好，停播这个广告好吗？！”网友“想喝就喝”表示：“童言无忌，人心有忌。有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。”但也有一些网友认为不必追究该广告，网友“COCO_1920”认为：“没这么严重吧？就好像每个女孩小时候多半会说长大了我要嫁给爸爸一样。”

     蒋雯丽：广告表现母子之爱

     记者采访蒋雯丽时，她听到网友的反应后表示：“其实小孩子不懂‘娶’的意思，也不知道结婚的真正意义，我最初看到这个广告创意时，还觉得创意很不错的。因为我的儿子5岁了，大人逗他时都会问他：长大后想找什么样的对象啊？他就会说想跟妈妈结婚，但如果再进一步问他，什么叫结婚，他就不知道了。”蒋雯丽认为：“其实这个广告表现的就是一种母子之爱，所以希望网友们能宽容一点对待。”