茅台再涨价12％主营业务收入有望增10％

　您现在的位置：上海市场营销网-海派营销 >> 企业监控 >> 快速消费品 >> 白酒市场 >> 文章正文

茅台再涨价12％主营业务收入有望增10％

作者：边长勇文章来源：第一财经日报更新时间：2007-3-1 8:38:07

　　新春伊始的高端白酒市场价格涨声一片。　
　　今天，贵州茅台股份有限责任公司（600519.SH，下称“贵州茅台”）发布公告称，决定自2007年3月1日起适当上调除陈年茅台酒外的普通茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为12％，预计此次价格调整对公司2007年主营业务收入的影响约为10％。几天前，“五粮液”品牌出厂价和终端价也提高20元。　
　　近两年来，包括茅台在内的高端白酒价格频频提高。去年2月，茅台酒出厂价平均上调约15％，涨价幅度为30元～40元/瓶。高度茅台酒每瓶涨价40元后，出厂价将从过去的268元/瓶涨至308元/瓶；低度茅台酒均价从198元/瓶涨至228元/瓶，每瓶涨价30元。
　　因数量原因，今年初年份酒的提价对贵州茅台整体业绩影响不大，贵州茅台预计其对2007年主营业务收入的影响约在3％以内。不过行业人士普遍预计，此次提价将对贵州茅台业绩有很大提升，“净利润预计增加10％以上，”银河证券白酒分析师董俊峰对记者表示。　
　　对于茅台涨价原因，中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇给出的答案是“供不应求”。据公开资料，茅台酒供需缺口在2000吨以上。贵州茅台董事长袁仁国曾经对记者表示：“最主要的忧愁是酒不够卖，经销商追在屁股后面要计划。”　
　　平安证券分析师陈逊对记者说，“茅台”出厂价和终端价之间有较大空间。　
　　2006年12月，“茅台”代表产品贵州地区均价达到480元/瓶，全国则达到420元～430元/瓶，春节前后甚至达到488元/瓶。“从去年开始，‘茅台’价格一直在涨，”北京一家代理商销售人员对记者表示。　
　　“消费者买茅台，销售商打出租车送货都有利润。”一位行业资深人士对记者表示。值得注意的是，即便提价后，与同类产品出厂价相比，‘茅台’也只是进一步缩小差距，并无优势可言。　
　　同时，高端白酒涨价不容忽视的大背景是高端市场的快速发展。近两年，随着我国经济发展水平的高速增长，高端白酒消费需求日趋旺盛。据公开资料，2005年中国高档白酒的年消费总量在2万吨左右，每年保持15％的增长速度，全国白酒平均每吨售价20778元，比2004年提高了5.6％。　
　　行业人士普遍预计，“茅台”产品提价之路不会就此终止。

上一篇文章：五粮液：对旗下产品进行结构性调整

下一篇文章：茅台断货公司否认80%是假货