在国际市场上，商标注册是进入市场的准入证，因此上烟集团进出口公司近年来高度重视国际市场商标注册，不断加大维护商标权利的力度。通过法律手段，上烟集团进出口公司陆续取回了很多商标在海外市场的商标权利。目前，上烟集团“熊猫”、“中华”、“红双喜”、“金鹿”、“牡丹”等商标在海外约70个国家和地区有效商标注册近120件。这既为上海烟草（集团）公司巩固稳定国际免税市场、大力开拓国际有税市场提供了法律上的保障，也为沪产卷烟实施“走出去”发展战略做好了重要准备。