喜力否认隐退中国并入喜力亚太酿酒进行整合

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喜力否认隐退中国并入喜力亚太酿酒进行整合

作者：未知文章来源：中国食品产业网更新时间：2006-4-19 15:00:56

近日，有关荷兰喜力啤酒全资中国子公司喜力贸易(上海)有限公司将被撤销的消息传得沸沸扬扬。针对各方揣测，喜力亚太酿酒(中国)企业管理有限公司昨日发布的声明称:“喜力贸易(上海)有限公司即将关闭”一说不实，其内部的人事变动是为了更积极有效地促进喜力亚太酿酒旗下的运作公司的运作协调。

　　本月1日，市场忽然传出喜力贸易将被关闭，业务逐步交由上海亚太酿酒有限公司运作的消息。上述声明虽然否认了喜力贸易被关闭的说法，但已印证了喜力贸易并入喜力亚太酿酒进行整合的事实。

　　其实，喜力亚太的整合早已埋下伏笔。从2004年4月起，亚太酿酒有限公司(简称亚太酿酒)和喜力就将他们在中国的各个运作公司归依在喜力亚太酿酒(中国)私人有限公司(简称喜力亚太酿酒)下进行管理。亚太酿酒和亚洲太平洋投资有限公司各持喜力亚太酿酒50％的股权，而亚洲太平洋投资是新加坡星狮集团与喜力集团合资的公司，两者各持50％股权。在中国，喜力亚太酿酒全面负责中国业务的发展策略，包括投资、收购及兼并等。

　　此前，有媒体猜测此番整合暗含的信息是，喜力可能会因为近年来自有品牌的推广受阻，效仿嘉士伯退居幕后，而喜力品牌则将隐退中国市场。

　　喜力亚太昨日发出的声明实际上已经对这种不利推测作出了回应，其内容明确表示，喜力不会隐退中国市场，而要谋求“喜力品牌在中国继续成长”。

　　一位喜力贸易内部人员透露，喜力啤酒在中国区的销售跌势已经止于2004年，并在去年重新出现了12％的增长，这令荷兰喜力对中国市场重拾信心。

　　据了解，喜力亚太酿酒(中国)有限公司将对下属品牌销售进行整合，原先喜力啤酒和虎牌啤酒的两套销售渠道在今后将“合二为一”，并由原来负责喜力啤酒的销售团队同时接手虎牌啤酒在中国中区、西区和北区的销售工作。

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