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虎牌啤酒在美销量猛增142%

作者：佚名文章来源：新加坡联合早报更新时间：2007-1-12 12:05:42

　自虎牌啤酒去年5月与美国最大的啤酒酿造商安海斯－布希哈(Anheuser-Busch)合作，把虎牌啤酒引入美国各大城市的高档啤酒市场以来，虎牌啤酒在美国的销量猛增，上财年与前财年相比，增加了142%。
　　去年5月之前，虎牌啤酒只在美国一些大城市如纽约、波士顿、洛杉矶的高档酒吧和舞厅售卖，不过，自安海斯－布希哈成为虎牌啤酒在美国的入口商后，虎牌啤酒便可通过安海斯－布希哈在美国各地的超过500家独立批发商网络，进军美国的其他城市，为品牌制造更多商机。到目前为止，美国的消费者已可在美国的48个州购买到虎牌啤酒。

　　虎牌啤酒是亚太酿酒(Asia Pacific Breweries)旗下的主力啤酒品牌，至今全球的销售网络已超过60个国家，它是新加坡最受欢迎的啤酒，在本区域其他国家如越南和马来西亚也取得出色的表现。美国是世界最大的啤酒市场之一，那里的啤酒种类繁多，虎牌啤酒在短短的8个月内就能取得以上出色的业绩，的确让人刮目相看。

　　安海斯－布希哈副总裁安迪·格勒(Andy Goeler)在接受访问时说，他有信心虎牌啤酒今后能够成为最受美国人欢迎的入口亚洲啤酒。他指出，入口啤酒目前占美国总啤酒市场的12%，入口啤酒也是美国啤酒市场中增长最快的领域，每年的增长率达7%至8%。

　　谈到虎牌啤酒今后在美国的促销策略，格勒说：“我们会小心地经营虎牌啤酒的品牌，通过个人化的销售策略，向目标顾客群推销虎牌啤酒，从而提升它的品牌。我们也会在时尚都市杂志里刊登虎牌啤酒的广告，因为虎牌啤酒的目标顾客群是上流社会，而他们读的是时尚都市杂志。”

　　除了“追求”上流社会的消费者外，虎牌啤酒在美国也锁定亚裔美国人，虎牌啤酒今后在美国会着重参加一些与亚裔美国人有关的活动，其中包括亚洲电影节、农历新年活动、以及虎牌啤酒自创的辣椒螃蟹节等等。

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