60个“兔兄兔弟”保驾“大白兔”

　您现在的位置：上海市场营销网-海派营销 >> 企业监控 >> 食品饮料 >> 冠生园 >> 文章正文

60个“兔兄兔弟”保驾“大白兔”

作者：未知文章来源：上海市场营销网更新时间：2005-11-5 20:33:36

曾经“百兔”跳跃的国产糖果市场，为何今年只看到“大白兔”蹦得欢？原来，有60个带有“兔”字的品牌已全部被“大白兔”生产企业注册，成为以休眠为主的“影子”品牌。近年来，不少上海名牌产品通过大量注册副品牌，为主打品牌营造保护圈，主动抵挡“傍名牌”的侵袭。

　　作为申城食品行业的名牌“大户”，冠生园集团曾饱受“傍名牌”之苦。特别是“大白兔”被评为中国驰名商标后，全国各地“兔家族”奶糖蓬勃兴起，“小白兔”、“大花兔”、“大灰兔”、“白兔”等不仅名号相近，外包装也十分相似。有些消费者辨不清质量低劣的“杂牌兔”，常常让“大白兔”蒙受不白之冤。

　　为此，冠生园集团特地启动品牌保护战略，抢先注册各种兔名品牌，还收购了一些已经注册的杂牌兔品牌，甚至连卧兔、脱兔的形象都考虑在内。至今，已先后将60个“兔兄兔弟”副品牌收拢麾下，“傍名牌”现象由此几近绝迹。

　　据悉，冠生园集团目前有463个品牌，除十多个主打产品活跃在市场上抛头露面外，大部分都属于起保护作用的“休眠”副品牌。众多副品牌营造了一个个严密的保护圈，让“傍名牌”无缝可钻。在保护圈的庇护下，“大白兔”、“和酒”等今年多卖了1亿元。十多种申城食品老名牌这几年销量都以30%的速度递增，今年总销量预计可达46亿元。

上一篇文章：抢买主冠生园“三兄弟”火拼月饼

下一篇文章：创新让老字号永葆活力不甜“大白兔”蹦出新天地