百年老字号“吴良材”在国内眼镜行业早已是金字招牌。近日，围绕着这块招牌的归属，上海、苏州两地的“吴良材眼镜公司”展开了一场或将旷日持久的“拉锯战”———上海吴良材眼镜有限公司及其母公司、“吴良材”商标持有人上海三联集团前不久将苏州吴良材眼镜有限公司及其近15家加盟店告到了法院。
    昨天，泰州市中级法院开庭审理了此案。此前，上海吴良材已在苏州、无锡、南京、常州、盐城等地相继起诉了苏州吴良材及其分公司、加盟店涉嫌侵权。江苏6家中级法院已完成了上述案件的证据交换及庭审工作。
要求判苏州吴良材更名
    据本案原告上海三联集团及其子公司吴良材眼镜有限公司（下简称上海吴良材）诉称，他们作为“吴良材”商标的注册人，于2004年、2006年，“吴良材”商标分别被国家工商总局、商务部认定为驰名商标、“中华老字号”。
    上海吴良材称，他们发现苏州吴良材眼镜有限公司（下简称苏州吴良材）及其加盟店、分公司都在其企业名称中都使用了“吴良材”字样，并在其眼镜盒、贵宾卡、公司网站网页上突出使用“吴良材”文字。
    他们请求法院判定苏州吴良材及其分公司、加盟店立即停止侵权，向原告公开赔礼道歉，赔偿经济损失100万元等。更为重要的是：他们要求判令苏州吴良材变更企业名称，禁止在其企业名称、网站、加盟店的所有相关服务上使用“吴良材”字样。
    “这一点对于苏州吴良材来说是个最致命的打击”，一位业内人士称，苏州吴良材（包括其前身）开业近15年来，已在苏州当地乃至江苏全省都积累了一定的商业知名度和市场影响力，“若被判改名，则意味着它辛苦耕耘10多年的市场将被迫放弃”。目前苏州吴良材在江苏的10个地级市有近40家加盟店。
“撞车”还是“傍名牌”
    在庭审中，苏州吴良材则称，他们的商号名称“苏州吴良材眼镜有限公司”是于1999年注册并经当地工商管理局批准使用的，因而其字号“苏州吴良材”是合法取得的。且他们的产品和服务都有自己独立的商标“WLC”，因而并不侵犯上海吴良材的商标专用权。
    苏州吴良材前身是成立于1992年的“苏州宝顺眼镜有限公司”，1999年变更为现在的企业名字。
    这在上海三联集团看来，苏州宝顺此举显然就是“傍名牌”、“搭顺风车”；而苏州吴良材并不认可，它认为自己是出于对业内历史名人吴良材先生的尊重，有继承、传承其精神衣钵的意思，这是企业字号（商号）与企业商标的“撞车”行为。
暗战：市场布局之争
    上海吴良材的母公司上海三联集团从1992年起就开始实施了“品牌连锁加盟战略”，截至2006年底，已在国内100个城市开设了210余家加盟店。其中，在苏州，上海三联也授权近10家眼镜店加盟上海吴良材。
    上海三联集团副总经理柳昊雁向早报记者透露，外地的眼镜企业要加盟上海三联每年需交纳数万元不等的“加盟费”。
    南京市眼镜行业协会秘书长丁彭寿在接受早报记者采访时说，上海三联若成功打压苏州吴良材，则在华东市场清扫了一个强大的竞争对手。
    6家法院中已有4家审理完毕，但至今未有一案宣判。一位不愿具名的法官对早报记者称，法院在判决时要照顾到其他法院的结果，“不能相似的案子却出现了悬殊的结果。”目前已有法官建议请示江苏省高级法院，“研究合并审理这6起案件的可能性。”

谁是“吴良材”真传？
早报记者 李克诚
    对上海三联而言，这次声势浩大地声讨苏州吴良材仅是其“吴良材争夺战”的又一场战役。
    6年前的2001年，吴良材眼镜店创始人吴良材先生的第5代后人吴国城及其子女曾将上海三联集团诉至法院，要求法院确认他们对“吴良材”的字号也享有使用权。在经过二审后，上海市高级法院判定：“吴良材”字号归三联集团所有。
    但对外宣称是“吴良材”正宗传人的并非上海吴良材一家。南京吴良材眼镜有限公司则对外宣称，他们也是百年老店“吴良材”的“真传”。来源于工商局的登记资料显示，南京吴良材早在1946年就已获得了批准使用。
    同时，在江苏，还有扬州吴良材、无锡吴良材等眼镜店的存在。
    “这说明‘吴良材’这个招牌已经被广泛使用，并非上海吴良材一家独占使用。”苏州吴良材的代理律师、苏州平和律师事务所律师赵智庆在庭审中强调说。
    赵智庆律师对早报记者称，由于南京、扬州等城市都有吴良材，消费者都是通过“吴良材”前面的城市名称来区分的，“吴良材”本身已失去了显著性，它已经成为文化遗产。
    苏州吴良材的总经理钱顺秦称，“吴良材”是眼镜业内共同的开山鼻祖、祖师爷，它应是行业内共同的财富，是眼镜业的“文化遗产”，“现在最可能的不是消灭掉谁，而是如何平衡各方利益，共同经营好、维护好‘吴良材’这个招牌。”