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63个香港品牌闯荡上海滩

作者：沈刘红文章来源：环球时报更新时间：2005-12-1 22:15:26

　　内地消费者对香港产品印象怎么样？记者从“2005上海三江论坛”上了解到，根据香港贸易发展局的调查，内地消费者对香港产品整体印象良好，认为香港产品设计时尚，创意巧妙，有品位，实用性较高。

　　对此，香港中华厂商会会长、香江国际集团董事长杨孙西表示，内地消费者，尤其是中产阶层对中高档产品需求的增加，给了香港商品一个极大的商机。

　　生活时尚用品卖得最好

　　杨孙西认为，上海一直是内地最大的消费市场之一，香港的生活时尚类用品，如国际流行的时装、钟表、珠宝、饰物、皮革、中药保健品、家私用品等等在上海地区销量最好。他告诉记者：“今后还将有更多的香港产品进入内地，且由于零关税的原因，价格也会更加便宜。”

　　据有关部门统计，2005年1月份，上海口岸共进口香港货物82批，大约价值人民币3000多万元。与去年同期相比，商品的品种也由2种增加到了现在的11种。

　　香港企业重视品牌开发

　　为什么香港产品在内地销量不错？杨孙西分析有两点原因。第一，香港企业虽然在研发和制造方面有劣势，但擅长品牌开发和市场营销。香港贸易发展局最近的一项调查显示，越来越多的香港企业开始发展自有品牌，以提升客户的忠诚度。尤其是那些规模较大、财力雄厚以及市场推广经验比较丰富的公司。

　　香港品牌发展局每年都会调查最受内地消费者欢迎的香港品牌，结果显示，食品业的优质良品、横香、南顺、天厨等品牌；中成药的京都、龙华制药、东方红等品牌；珠宝饰物的周大福、六福、金至尊等品牌被内地，尤其为上海消费者所熟知。

　　“目前已有63个香港品牌成功打入内地，也进入了上海市场。”杨孙西指出，“而事实上，香港商品并不是近几年才打入内地市场，数十年前一些香港企业自创的品牌就已经被内地消费者认可，如1888年创立于香港的京都念慈庵等等。”不过，更多的香港品牌还是近期才在内地取得了不错的市场份额，如制鞋企业中比较有名的百丽、倍儿、斯加图等等。

　　“最近，我们还开始在香港产品上搞品牌认证，使用一种具有高技术含量的防伪标签，计划明年将用在所有的香港品牌上，让内地老百姓能买到真正的香港商品。不过，这种防伪标签推广起来非常困难，因为涉及到技术和国家标准等问题。”他告诉记者。

　　国际名牌抢贴香港标签

　　第二个原因是：一些香港企业除了创立自有品牌以外，还会带领一些国际名牌进入内地市场，无形中也提升了香港品牌的人气。

　　“这是因为根据CEPA原产地的规则，进口产品进入内地市场是不能享受零关税的，造成一些国际品牌进口到中国内地后，由于价格太高曲高和寡。而任何一个品牌如果想打进内地市场，除了品牌效应外，在价格方面也必须要有竞争优势。”

　　杨孙西说道：“在这方面，香港绝对可以扮演一个重要的角色。所以，一些国际名牌纷纷跟香港企业合作，把产品制作的主要工序放在香港完成，为的就是符合‘香港原产地’这一条件，再将商品推广到内地时，价格就便宜多了。”

　　例如，目前香港竞争力比较强的钟表行业，虽然大部分的零件从国外进口，但只要后期组装在香港，便属于香港本地产品，享受零关税。

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