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服装企业谋求品牌战略升级

作者：代明文章来源：上海市场营销网更新时间：2005-9-25 8:53:16

    9月23日，由中国服装协会、中国设计师协会和报喜鸟集团共同主办，并联合国内数十家媒体举办的从中国制造到中国创造————报喜鸟2005敦煌“天垂丽象”原创概念发布会在北京举行。在此次发布会上，报喜鸟集团提出了“从中国制造到中国创造”的概念，力求在做大企业的同时做强企业。专家指出，此次活动标志着我国服装企业“品牌战略”已经进入了新的发展阶段。

    中国纺织工业协会会长杜钰洲在会上说，经过多年的发展，中国服装企业无论在规模还是实力上都有了长足的发展，设备已经赶上发达国家的中等以上水平，产品质量也得到了国际社会的认可。但中国服装企业的品牌影响力还不足，多数为国外品牌做贴牌生产，利润很大一部分被国外企业赚走。此次报喜鸟举办原创概念新闻发布会，正是体现了服装企业对建立品牌的要求，对我国服装企业的品牌建设有着示范作用。

    报喜鸟公司是我国著名的大型服装企业，主要从事西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。成立伊始，报喜鸟就深刻认识到品牌创建的重要性，摆脱依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍，从品牌建设到产品开发设计，从企业内部管理到外部传播，始终坚持把中国独特的民族文化与创新精神融入到产品和品牌中，致力于创造性的事业，尊重原创设计，树立“打造以知识为基础的国际性品牌”的名牌发展战略。历经10年发展，“报喜鸟”已成为中国男装行业的领军品牌。此次新闻发布会就是报喜鸟公司在深刻认识当前服装行业大而不强的局面前提下，品牌战略转向“中国创造”的宣言。

    要想得到进一步发展，必须要创建自己的品牌，而扩大自有品牌的知名度，其核心就是创新。杜钰洲指出，在进行创新的时候需要把握两点：一是要有时代感。服装具有时代感，是一种社会语言，只有深入了解现代生活，了解不同地区由于不同的政治经济文化影响而造成的不同生活方式，才能创造出有价值的产品；二是要民族化。仅仅模仿别人是没有出路的，只有体现出民族性和特色才能有所突破。中国的民族文化具有连贯性，对世界很有吸引力。同时民族化也要注重和其他文化的融合，世界上很多著名设计师都是从各种不同的文化中获取灵感的。因此了解各民族文化并且深入挖掘本民族文化对于我国品牌扩大影响力有很大帮助。

    报喜鸟集团董事长吴志泽解释说，报喜鸟此次以“天垂丽象”为主题，正是要将中国的传统文化融入到产品当中进行创新，彻底体现报喜鸟品牌文化的原创魅力。

    据了解，报喜鸟“天垂丽象”品牌概念发布会此后还将在甘肃敦煌举行。随后，报喜鸟还将在上海举行一场高规格的“中国制造”峰会论坛，进一步为“中国创造”发展之路献计献策。

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