由于用户习惯和赢利模式的差异，MSN对业内老大QQ的威胁已显山露水；加上盛大、金山、阿里巴巴等国内竞争对手蜂拥而上，即时通讯市场正面临重新洗牌的前景。可爱的“小企鹅”QQ现在遇到了“成长的烦恼”：其品牌所有者腾讯控股(0700.HK)今年一季度业绩报告中净利润出现首度下跌，跌幅达8.93%。

　　更令市场人士吃惊的是：在二季度财报公布前，腾讯控股主席马化腾在7月12日-14日共减持1000万股股票，套现约6210万港元，股价随之应声下挫。

　　虽然在中国的即时通讯(IM)领域，可爱的“小企鹅”曾经一枝独秀，能否继续保持领先已有疑问。眼下，即时通讯市场面临洗牌已初见端倪。

　　盛大与腾讯正面对撼

　　最富于野心的国内竞争对手当数盛大网络。7月24日，“当盛大‘圈圈’遇见网络游戏”的活动已进入第二阶段，在历时15天的第一阶段活动中，“总计参与玩家超过700万”。所谓“圈圈”，被一些市场人士认为就是跟QQ直接竞争的即时通讯领域的产品。早在6月份，盛大网络CEO陈天桥在出席软博会的游戏产业高峰论坛时，便开始为这一竞争鸣锣开道，声称盛大的产品“将很快发布”。

　　之所以如此针锋相对，是因双方在各自产品上的此攻彼守。做QQ起家的腾讯进军网络游戏有所收获，做网络游戏起家的陈天桥也选择了出手即时通讯领域。

　　易观国际分析师刘书文认为，腾讯借助即时通讯刺激娱乐游戏领域的增长，是促使盛大决心进入即时通讯市场的原因。

　　在盛大启动“圈圈”时就表示了“强烈的竞争意识”。在盛大注册的2000万游戏玩家一旦选择圈圈，QQ的功能将会被排斥。

　　还在实验阶段，关于“圈圈”的谈论就在圈内网友散开了。“把6个人圈在一起游戏，那气氛就如同是一个小家庭，颇是温馨。”一位名叫“未央弧走”的网络游戏玩家这样描述这款即时通讯软件。而另一位名叫“腊笔X”的玩家感言：“再也不用在游戏与QQ之间换来换去了。”

　　比盛大略微抢先的是专业网站金山公司。它在6月中旬推出了即时通讯工具“金山加加”。

　　知名网络分析师吕伟钢认为：“盛大和金山等本来就有大量的用户，很容易把他们都整合到自己的即时通讯平台上，这样起点就很高。”

　　“盛大的圈圈会直接威胁到腾讯的休闲和游戏社区，而这恰恰是腾讯最大的利润来源之一。大家瞄准的都是比较活跃、热衷于尝新的年轻人，所以QQ的真正对手不是MSN，而是盛大。”吕伟钢分析说。

　　“除了MSN，都不构成威胁”

　　但“小企鹅”的缔造者马化腾则不认为“圈圈”们会对腾讯构成威胁。他放言：“除了MSN，都不构成威胁！”

　　或许在马化腾看来，国内对手的竞争带有同质化的特征，目前尚不足为虑，而MSN等国际巨头的竞争已经充分展现了差异性，殊为可畏。

　　5月26日，微软正式开通了中国版MSN网站，MSN大举进入中国市场。观察人士发现，在β版MSN7.0发布后，MSN已经越来越本土化了。

　　在中国，MSN营销得最成功的地方就在于：它正在被越来越多的人认为和QQ是有区别的，MSN用来联系同事朋友和亲人，适合商务用；QQ是用来结交陌生人，适合休闲娱乐。

　　吕伟钢也认为“这两个产品在定位上有不同”，MSN定位为商务白领人士，QQ定位于年轻娱乐一族。

　　此前，上海艾瑞市场咨询公司的一份报告显示，在即时通信领域，腾讯以76%的市场份额位居第一，MSN为14%紧随其后。虽然目前还存在很大的差距，但是MSN的增长势头不容小觑。

　　MSN Messenger和Hotmail是MSN中文门户的核心项目，在拥有了强有力的支撑平台之后，对新用户发动攻势已经箭在弦上。而新用户的产生，最有可能从QQ用户身上分流出来。“QQ矢志不渝地为MSN输送中高端人才”，揶揄之词一直流传于网络之间。

　　而令马化腾担忧的是MSN背后的实力。“MSN与微软操作系统的捆绑显而易见。”网易首席架构师丁磊认为，微软通过浏览器和操作系统捆绑MSN的做法，已经使其他企业处于弱势。