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服装品牌运营进入怪圈

作者：冬玫文章来源：上海市场营销网更新时间：2005-8-14 19:45:52

　2005年中国服装品牌与商业通路论坛于日前在深圳举行。会上，针对目前服装市场销售出现的“怪圈”，中国商业联合会副秘书长王耀先生表示，服装的畅销与否关键取决于企业对产品的市场定位及销售渠道的选择。这就是说企业既要给自己的品牌以准确定位，又要选择符合自己品牌的销售渠道。

    有关业内专家认为，从近年的发展趋势上看，中国品牌服装运营似乎进入了一个怪圈，一边是众多的服装企业，一边是庞大的消费群体，而中间的渠道资源却显得极为稀缺。一些重点城市，如北京、上海等地更成为服装品牌急于占领的重要市场，但事实证明，欲进入上述城市，服装企业又面临大幅提高商业成本的巨大风险。如何破解迷局？如何降低商业风险？流通渠道和终端建设成为业界强烈关注的焦点。

    王耀认为，一般来说，一流品牌会选择专卖店和高档的百货商场；二流品牌则选择专卖店、品牌商场和批发市场。但是从市场上感觉到，目前我们很多的服装企业没有办法跟市场接轨，主要原因是对市场不了解。

    此次论坛是由服装时报社、深圳服装行业协会共同主办，上海联富商业广场协办。该论坛旨在为中国品牌服装企业在释放产能、突破销售渠道瓶颈等方面寻求破解之道

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