阿迪达斯在华门店2008将达4000家

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阿迪达斯在华门店2008将达4000家

作者：张明扬文章来源：上海市场营销网更新时间：2005-8-11 9:34:43

    “现在我们有了姚明，一个价值无可估量的品牌和无形资产。”在阿迪达斯董事长兼首席执行官海纳眼中，这是阿迪达斯收购锐步在华获得的最大收益之一。新阿迪达斯逐鹿中国，撼动耐克霸主地位的战略构想已然成形。海纳日前表示，阿迪达斯将以月均40家新门店的速度在中国进行扩张，到2008年北京奥运会时，门店数量将扩充到4000家。
    据统计，相比耐克的2.75亿美元，阿迪达斯和锐步每年在华的销售额分别仅为1.5亿美元和3500万美元左右。但在这两家刚刚于上周宣布合并的公司看来，其合并效应并非“1+1”那么简单。
    海纳表示，阿迪达斯目前在华的发展速度已然快于耐克，合并后，阿迪达斯将把其在华的一切要素同锐步分享，帮助锐步扩充门店数量。
    对于阿迪达斯来说，锐步在中国至少拥有一个连耐克都无法企及的市场利器———姚明，双方在2003年签订了一份终身赞助合同。海纳表示，这是一个阿迪达斯将“充分利用”的市场机会。而2008年奥运会中国队官方装备赞助商的名号也绝对不会被阿迪达斯浪费。
    分析人士称，尽管耐克目前在全球体育用品市场上领先，但只要新阿迪达斯把握住中国机会，撼动耐克的霸主地位决非天方夜谭。正因为如此，耐克对于新阿迪达斯在中国的野心也保持了高度的关注。
    耐克全球副总裁Wolfram此前曾自信地表示，耐克将维持其在中国市场的领先地位。耐克称，目前其在华的市场份额达30%，而阿迪达斯仅为19%，即使加上锐步，二者的总份额也不过27%。
    不过，根据阿迪达斯和锐步上周达成的协议，阿迪达斯将向锐步每股支付约59美元收购后者，交易总额达38亿美元。双方合并后的销售额将达123亿美元，接近耐克的137亿美元。

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