号称要做新一代门户网站的“博客中国”（blogchina.com）7月19日正式更名为“博客网”（bokee.com），该公司董事长兼CEO方兴东称“互联网门户进入2.0时代”。

　　评说中国互联网十年的方兴东，现在终于站在风口浪尖上。他在接受采访时表示，第二代互联网与第一代最大的不同在于它是“基于个人的门户”，而目前新浪等门户网站都是“基于编辑选择的门户”，“我们希望能最大限度发挥用户的自主选择，成为以个性化内容为主题的门户”。

　　自称新型个人门户，却无法避免大众媒体的实质，方兴东为此颇受业内诟病。BLOGBUS的CEO窦毅认为，博客中国舍弃“blog”选用“bokee”，从音译上更接近“博客”，但同时说明方兴东完全放弃了BLOG内在意义的价值。

　　另有业内人士向《每日经济新闻》指出，博客中国朝门户进军的行为，本质上有违WEB2.0的个人精神。“新闻门户是一对多的传播，而WEB2.0的本质是个人对个人。”他说。

　　WEB2.0一词自今年春天从美国兴起后，几个月已热遍国内互联网界。博客作为WEB2.0最基础的应用，被方兴东誉为“杀手级”应用，但盈利模式和前景至今相当模糊。事实上，博客网站看到的盈利模式有：基于个人用户收费、内容出版、广告、移动增值（Moblog）、企业应用等。

　　但这些模式似乎都不尽如人意。投资中国博客网（blogcn.com）的IDG投资合伙人毛丞宇向《每日经济新闻》表示，由于盈利模式不清晰，他们目前的投资基本用于其日常维护，希望能等到博客特有的盈利模式出现。

　　另有业内人士指出，目前看来博客模式在国外也缺乏核心的商业价值，更多是大型网站吸引人气的一个手段（例如MSN），因此很难获得投资者青睐。在此背景下，方兴东选择门户，重走“新浪之道”，不失为一种明智的选择。他说：“很早以前软银给我们投资了几十万美元，近期融资1000万美元基本谈好，下一步将是厂商。”