“唤起行动”，英文原来是“Call-For-Action”，这是广告设计十分关键的要求，也是广告设计最主要的元素，不管是公益广告还是商业广告都一样，尤其是商业广告，因为厂商先在收益之前做了投入，如果没有唤起目标消费群的购买行动，那这个广告再有创意，也是白搭，投入的钱也就等于肉包子打狗------有去无回。

　　笔者有幸看到几个触动内心的广告，跟大家分享一下。

　　1. 海外某国一个火车站站台上零售点的可口可乐冰柜上的前置灯箱广告 (如下图):　　

　　画面中利用可口可乐的飘带演绎成铁路，也就是笔者所说的场合行销（Occasion-Based-Marketing)的一种表达方式，建立可口可乐产品与上火车的联系，一句“Take it on board”(中文译作“带瓶饮料上火车喝!”)就起到画龙点睛的作用，而这句话也是这个广告的关键所在，它期待旅客响应它号召，带一瓶可口可乐产品上车，在路途上饮用。你站在站台上等火车来的时候，难耐无聊就会跑去买一瓶可口可乐，那它的目的也就达到了。

　　2. 在香港的一个餐馆和在大陆的一个小食店内墙上的广告海报 (如下两图)

　　这两幅画可谓是有着异曲同工之妙，在创意的部分，大陆版更进一步把品牌表现得淋漓尽致------用碗面的“热气”勾画出英文的可口可乐。不过更重要的是这两幅广告都建立了用餐场合和产品的关联，在这基础上，各用了一句非常平淡而有力的口语来引导顾客下单点饮料，“冰冻可口可乐唔该”是广东/香港一带的口语，意思就是“来一瓶冰冻的可口可乐”，和大陆版的广告语是一样的意思，这两句话虽然很平常，但却让你感觉很亲切，能引起许多的共鸣，你置身于餐馆的场景，看到这样的画面，自然地就会跟服务员要可口可乐。

　　在可口可乐这样的例子还有很多。不过近年国内的企业也有类似的广告，可惜笔者见得不多。

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