调查显示，2007年上海网上买家的全年平均购物次数超过15次。女性买家上网主要购买化妆品、母婴用品、珠宝首饰和服装，男性买家上网主要看电脑、游戏、数码产品、手机、电话卡，此外书籍和音像制品也是无论男女都喜欢的网购商品。从首选的购物网站看，淘宝、当当、易趣、卓越等都是网上购物忠诚度相对较高的网站，多数网上买家习惯于只在一个购物网站购物。