4月中旬，AGB尼尔森媒介研究在北京及上海分别召开了“先进技术迎接中国媒体新纪元媒介研讨会”。全国各大电视台、电台，广告公司及广告主超过200人次参与了此次盛会。本次研讨会上，AGB尼尔森媒介研究分析了全国20个主要城市的收视状况，发布中国电视媒介市场的最新资讯，数据涵盖全国各大城市不同频道收视情况、观众收视习惯以及不同节目类型的收视差异，并对上海，北京及广州三个代表性城市做了重点阐述。

AGB尼尔森媒介研究大中华区董事长王德林就此指出： “综合来看，由于中国广阔的地域以及高度细分的人口构成，各城市观众的收视情况均有不同。相对于北京观众对中央、本地及卫视频道一视同仁的态度，上海观众对本地频道的偏好十分显著；广州观众则更青睐境外频道。另外，三大城市中观众对不同节目类型的收视习惯也有显著差异”。

三大城市频道偏好各有不同

根据AGB尼尔森媒介研究的调查数字，全国主要城市中 ，本地频道无论白天或晚间的收视在当地电视市场均占据主导位置，晚间时段（18：00-23：59）本地频道的收视份额更高达60%。中央频道的收视表现优于卫视频道，在白天中央频道的收视份额为34%，而卫视频道组则为19%。晚间时段中央及卫视频道组收视份额都较白天有所下降，分别为28%及10%。

AGB尼尔森媒介研究的数据显示，北京、上海、广州三大城市各频道组收视情况比较来看，上海本地频道组份额最高。

北京地区中央频道在早间的占有率最高。06：00-08：59以及09：00-11：59这两大时段分别有45%和44%的观众将电视频道调至CCTV。中午12：00-13：59和晚间18：00-19：59则为本地频道表现最强的时段，所占收视份额分别为53%及48%。卫视频道组收视份额较高的时段分别在上午和下午时段。

上海电视观众的本地情结十分明显，傍晚18：00-19：59时段本地频道占有绝对优势，份额高达84%，并且在黄金时段继续保持，20：00-21：59及22：00-23：59两个时段收视份额分别为71%及60%。比较而言，中央频道在早间06：00-08：59时段表现较好，收视份额达30%；卫视频道则在下午14：00-17：59取得20%的收视份额。

相比北京及上海观众对中央/本土频道的偏好，广州地区观众则更关注香港电视频道，尤其在晚间黄金时段收视份额最高，超过50%。中央及卫视频道组在各时段影响力都较为薄弱，本地频道则在晚间18：00-19：59收视表现突出，份额达51%。

“值得注意的是：通过长期的追踪，AGB尼尔森媒介研究发现广州本地频道的收视份额在不断的提升当中，显示出广州观众对本地频道电视节目的日益关注, 这对本地频道的市场经营无疑是非常积极的讯号”，王德林谈到。

年轻观众流失显著

纵观全国主要城市观众的收视时数，平均每个观众每天花费2.8个小时收看电视。其中重庆每观众收视时数相对最高，达3.1个小时。

北京、上海、广州三大城市中，总体收视市场逐年趋势变化不大，但观众对于频道间的收视选择有所改变，各个年龄层的电视总收视情况也有显著的变化，特别表现在年轻人的电视收视趋势上。

2004年，北京地区中央频道组中午的收视率明显上升，收视率最高点由2001年的6.1上升至9.1。本地频道组收视率则经历了一定幅度的下降，全天收视率最高点由2001年的25.4降低到23.1。晚间时段中，15-29岁以及30-49岁的年龄组收视率下滑趋势比较明显。

上海电视市场的逐年收视趋势则相对平稳。但15-29岁的观众相对2001年收视率出现下滑，收视率最高点由2001年的32.5跌至了28.8。

“在上海地区，AGB尼尔森媒介研究的调查显示收看电视的群体以中老年观众为主，45岁以上观众的比例达到54%；而构成广播收听主要群体的是45岁以下的中青年听众，比例达65%，仅15-24岁的年轻人比例就近30%。AGB尼尔森媒介研究互联网监测的数据也表明中国网民的主力大军为18-24人群，其比例达46%。由此看到，当今年轻人的媒体接触非常的广泛，广告主想要仅靠一种媒体而将其一网打尽是很难达到预期的效果。同时电视行业的从业人员也要思考如何通过节目内容的丰富，使得更多的年轻人回到电视机前，观看他们热爱的节目，并且稳定收视行为”，王德林评论到。

2004年，广州地区全天中央频道组收视率出现显著增长，晚间黄金时段收视率增幅尤为明显，收视率最高点由2001年的2.7攀升至3.1。相反，境外频道组（包括香港电视频道）晚间收视率则呈现下滑趋势，最高点由2001年的31.9下降到26.6。与此同时，本地频道组收视情况则逐年增加。同样的，在广州15-29岁的这部分年轻观众收视表现也呈现逐年下滑趋势。

电影类节目最受欢迎

根据AGB尼尔森媒介研究2004年对11个主要城市观众收视节目类型的分析表明，电影，电视剧，体育类节目位列所有节目类型收视率比重的前三位。其中，北京观众对动画类节目的收视率比重相对于其他10个城市来的最低，仅为6%。重庆观众比较偏好电影类节目，收视比重达到28%。广州观众则喜爱综艺及电视剧节目，两类节目比重均为14%。

三大城市按电视剧、电影、新闻、娱乐、访谈五个节目类型分时段来看，电影类节目普遍收视率比重较高。早间时段06：00-08：59北京及上海电影的收视率比重可达50%及43%。新闻节目方面，午间时段12：00-13：59北京的收视率比重有29%，同时段在上海及广州新闻节目的收视率比重却只有18%和19%。除下午14:00-17:59时段以外，广州地区其他时段电视剧都获得较高的收视率。在娱乐综艺节目的选择上，北京人更倾向在晚间20点以后收看，上海则发生在14：00-19：59，广州人则喜欢在18：00-19：59进行收看。

“AGB尼尔森媒介研究的数据表明三地观众对于在何时收看怎样的节目均有着相当大的差异。电视行业从业人员需要充分考虑到各城市观众的收视习惯，实行差异化经营，从而利用有限的收视时间达到最优的节目组合”，王德林谈到。

“同时，面对巨大的区域化差异，广告主和广告代理公司需要更加精打细算，根据各地观众的构成和偏好优化广告花费的分配，从而提高投资回报率。在纵观全国各城市收视习惯的总体情况的基础上，广告主需要避免盲目投资，而是根据自身品牌广告策略重点突出地选择投放的频道和时段。”