AC尼尔森：中国八成消费者看好未来

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AC尼尔森：中国八成消费者看好未来

作者：吴颖萍文章来源：海派营销网更新时间：2005-7-3 18:12:29

    AC尼尔森(Acnielsen)最新的全球互联网消费者信心调查显示，中国内地受访者中，有80%的消费者对未来12个月的前景表示乐观，乐观者比例位居全球第二。
    AC尼尔森互联网消费者信心调查每年进行两次，旨在研究消费者当前的满意程度、消费习惯、消费目的以及关注焦点。本次调查访问了欧洲、亚太地区、北美、拉丁美洲及新生市场等38个市场上的2.11万名消费者。
七成人满意过去
    回顾过去的6个月，亚太地区(41%)的受访者表现乐观。全球来看，印度(79%)、中国香港(75%)及中国内地(70%)的受访者最为乐观。
    AC尼尔森中国区董事长高恩分析，与世界其他区域相比，中国大陆的发展异常迅猛。中国经济以超过8%的速度持续增长，中国消费者的购买力大幅提高。同时，经过一段低迷时期之后，中国香港的经济开始复苏。作为全球最为开放的经济和金融中心，香港的前进脚步正在加快。
    展望未来12个月，亚太地区(48%)的受访者表现乐观。全球最大、发展最快的两大市场印度和中国内地的消费者全球最为乐观，分别有88%及80%的受访者对未来一年的前景看好。其后为中国香港，乐观态度全球排名第三，有71%的受访者认为本地经济将有所改善。
72%人对工作前景乐观
    亚太地区受访者对本地工作前景最有信心，57%的受访者认为工作前景将达到良好或优秀。在第一季度增长超过预期的北美，半数受访者看好未来12个月的工作前景。
    在亚太地区，中国内地受访者(72%)对本地工作前景信心十足。该地区排名前三位的分别是印度(88%)、新西兰(85%)及中国香港(75%)。
    印度(85%)及新西兰(73%)对个人金融方面的信心程度同样高居榜首，中国内地(70%)则超过中国香港(57%)位列第三。
55%人有储蓄习惯
    从全球来看，超过三分之一(36%)的受访者将可支配收入(基本生活花费之外的资金)存入银行，其次，消费者将收入用于户外娱乐、休闲度假和新服饰。
    调查显示，半数以上(55%)的中国内地受访者将可支配收入存入银行，居全球之首。然而，中国内地受访者对花费的热情依旧不减，成为亚太地区户外娱乐(50%)、新服饰(44%)及新科技(41%)的主要消费群。
    高恩认为，很多中国内地消费者选择将闲钱存入银行，而非个人投资，这主要归因于利率的上涨、政府对房地产市场的规范以及近年来股市的持续低迷。消费者纷纷进行储蓄以备将来用在个人以及奢侈品方面的投资及花费。
    在“工作前景”、“个人金融”及“花费愿望”三个尺度的基础上，AC尼尔森建立了“全球消费者信心指数”，旨在比较调查中所有市场的信心程度。中国内地信心指数达108，位列全球第七。排名前三位为印度(127)、新西兰(119)及爱尔兰(113)。全球平均信心指数为91。

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