故事是品牌传播最好的方式之一。产品在市场上能流行几年，但是品牌故事能流行几十年以至上百年，尤其是那些与名人、重大事件相关的优美故事。下面是一个例子，讲述品牌故事一些基本的要素。

　　地点：珠峰5180米大本营 中央电视台珠峰报道组记者急匆匆来找中科院珠峰科考队队长康世昌，说他们有位同事腹泻便血有生命危险，必须马上送医院，而电视台的车此时不在山上，希望科考队派一辆车送病人。

　　情况紧急，康队长决定派队里车况较好的王师傅下山。王师傅的车虽说还算不错，但毕竟在青藏高原跑了30多万公里了，而且今年珠峰气温实在太低了，在摄氏零下20多度，所以也经常会出现打不着火的情况,前两天虽说刚换了“美孚1号”机油,但是心里多少还是有些打鼓。“关键时刻，千万别掉链子。”王师傅把车钥匙插入钥匙门轻轻一扭，车顺利启动。在漫天尘土的“搓板路”上，王师傅把车速推到每小时40公里，而以往这条路，他的车速都不会超过30公里/小时。今天，他明显感觉发动机很有劲儿。急行200公里，王师傅遇到了山下来接病人的车，这才松了口气。事后,中央电视台珠峰报道组记者采访王师傅时,王师傅颇为感慨地说：“幸亏加的是‘美孚1号’，早听说美孚1号润滑油在苛刻环境下性能也能表现如此出色，特别是在低温启动性能方面，看来的确名不虚传啊。”

　　后来记者进一步了解到，原来王师傅执行这次救人任务前两天，本次科考活动的赞助商——世界石油化工巨头埃克森美孚刚给科考队的车辆配备了“美孚1号”润滑油。换过机油后，王师傅的车就一直在海拔5180米大本营活动，而这次执行营救的车辆则是“美孚1号”润滑油的卓越性能的完美表现。