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上海提高名牌申报门槛

作者：陈惟文章来源：海派营销网更新时间：2005-6-30 18:54:08

    产值要求达一点五亿元注重产品市场占有率

    上海名牌产品的销售收入已突破4600多亿元，记者从昨天召开的“上海市名牌战略推进工作会议”获悉，今年起，上海名牌申报对企业产值要求将从1亿元提高到1.5亿元，并注重产品的市场占有率。

    不过，上海名牌的发展与现代化国际大都市地位和要求还存在着有竞争力的品牌数量偏少、总体品牌价值较弱、产品技术含量和附加值较低以及品牌营销和宣传意识淡薄等方面的差距。

    新一轮名牌发展的思路是：以科教兴市主战略为导向，切实培育一批具有上海水平、综合实力和有自主品牌和国际竞争力的大名牌，充分发挥科教兴市在做大做强名牌方面的驱动力。把培育能代表上海经济发展水平和城市形象的大名牌作为上海新一轮名牌发展战略的核心目标，在先进制造业和现代服务业以及支柱产业和传统优势产业中，努力培育一批具有国际竞争力的世界级强势大名牌、发展一批与上海城市功能相适应的具有发展前景的新名牌、扶持一批对上海私营经济发展和创业具有示范性的好名牌、重振一批仍具有一定影响的“名、特、优、稀、好”的传统老名牌、集中一批在国际或在国内同行业处于领先地位的“小巨人”式小名牌，不断提升名牌的“含金量”。

    10年8大可喜变化

    记者获悉，1995年上海实施名牌战略，至今已整整10年，上海名牌产品及企业群体出现了八个方面的可喜变化：

    “多”——去年上海名牌产品推荐总数已从1995年的152项发展到了422项，增幅近三倍。

    “快”——上海名牌产品的销售收入比1995年翻了近四番；实现的利润增幅，创下了连续10年两位数增长的记录。

    “好”——上海名牌产品的整体质量水平、技术能级和档次均比10年前有了明显的提高，涌现出一批高尖端和具有自主知识产权的名牌产品。

    “强”——上海名牌的创新意识日趋增强，年度科技投入或开发费用去年已达140多亿元，R＆D研发费用平均约占企业销售费用的3.1％，大大高于全市平均数。

    “重”——上海名牌产品和企业在经济中比重逐年加大，目前，名牌企业的总销售收入已占到了全市工业销售收入的40％以上，比1995年净增了5倍多。

    “大”——一批大企业、大集团以及大品牌主导地位继续增大，目前，上海名牌产品前100强的经济总量已占到了整个名牌企业的87％左右，品牌效应日趋发挥。

    “广”——名牌企业构成发生了深刻变化，推荐结构和品种更趋优化。1995年国有企业一统天下，而今合资企业、股份制企业、集体所有制企业、民营私营企业的名牌产品已占据了半壁江山。

    “升”——据有关评估公司逐年跟踪测评：上海名牌企业的品牌无形资产价值总量已升至1100多亿元，平均每一品牌约达2.6亿多元，比1995年平均0.83亿元涨了3倍多。

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