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印度企业做广告首选报纸

作者：陈继辉文章来源：海派营销网更新时间：2005-6-28 22:27:34

　　据《环球时报》报道，随着科技的进步，电视广告开始在印度蓬勃兴起，并逐渐蚕食印刷品广告的市场份额。不过，和许多国家情况不同的是，印度印刷媒体的广告额一直超过电视稳居第一。今年5月，孟买投资银行提供的调查数据表明，目前，全球电视媒体广告额的年均增长率是印刷媒体的两倍，但在这种情况下，印度纸质媒体的广告收入增长率反而是电视媒体的两倍，分别为25%和12%。在一些大型企业尤其是跨国公司眼里，印度的纸质媒体特别是报纸仍然是宣传公司品牌、提升企业形象的首选。

　　最新调查表明，目前，印度印刷媒体承载的广告份额为49%，电视以及无线电广播以39%的比例紧随其后，其他份额分别被互联网、户外广告及电影广告等共同瓜分。该调查同时显示，同一个企业在不同的媒体上做广告时，形式和目的有所不同。以2005年第一季度为例，单纯以宣传品牌形象为目的、不涉及具体产品的广告占报纸广告总份额的12.6%，而在电视媒体上，占据份额最高的却是香皂、洗发水等日用品。另一个引人注意的现象是，电视频道本身为了应对激烈的同业竞争，也会在报纸上投放相当数量的广告。

　　印度企业之所以更倾向于通过印刷媒体宣传自己，是因为印度报纸，特别是英文报纸的主要读者大多为受过良好教育的专业人员，属于社会富裕阶层或中产阶级，他们更容易接受某些特定品牌。受英国生活方式的影响，许多印度精英阶层已养成了早晨“一杯牛奶、一份报纸”的习惯，而不是打开电视收看新闻。再加上不少报纸的日发行量接近一百万份，并有不同的地方版，比起至今仍没有实现全国有线网络覆盖的电视媒体而言，报纸的广告优势显而易见。

　　在印度的广告市场上，有一个独特现象是，印度政府同样在报纸上做广告，是报纸的重要广告客户。每逢涉及环境、禁烟以及防治艾滋病等重要节日，印度政府的相关部门便会斥资在报纸上做广告，进行公益宣传。类似的还有推销当地旅游资源、征召兵役、宣传政绩等广告投入。去年印度大选期间，原来执政的印度人民党在几个月内密集投放“印度大放光芒”的政绩广告，其中的93%都以彩页形式出现，在总广告额方面高居第二位，一时成为各广告公司争相抢夺的重要客户。

　　另据尼尔森媒体研究公司调查数据显示，自20世纪90年代初，随着印度经济改革进程的逐步展开，印度广告亦开始步入快速发展轨道，并已经成为日本、中国之后的亚洲第三大广告市场。

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