国际营销产品策略(七) < 上海市场营销网

　您现在的位置：上海市场营销网-海派营销 >> 营销研究 >> 国际营销 >> 文章正文

国际营销产品策略(七)

作者：未知文章来源：转载更新时间：2005-5-16 15:23:46

2．国际市场产品包装策略　　
　（1）国际市场出口包装设计的基本要求
　　国际市场产品包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，应做到美观、实用、经济，具体要求如下：
　　①准确传递商品信息。世界各国一般都对产品包装上应标识的内容有明确的规定，如生产日期、重量、保质期等，企业应如实注明。另外，包装上的文字、图案、色彩均应与商品的特色和风格相一致。切忌包装物上的说明、彩色图片等夸大商品的性能、质量，金玉其外，败絮其中的包装要严格禁止。
　　②包装应与商品价格相适应。包装物的价值应与商品价值相配套。如高级珠宝应配以高档包装，以烘托商品的名贵。如果包装物的价值超过商品本身的价值则会引起消费者反感，从而影响销售。
　　③考虑国际目标市场的需求。进人国际市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件，分销时间的长短，气候状况，消费偏好，销售条件，环境保护，风俗习惯，审美观，收入水平及各国的法律规定等。如在非洲和拉丁美洲一些国家，由于道路状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。在一些发展中属家，包装消费品在分销渠道中滞留的时间可长达六个多月，而在美国只需两三个月，这样对包装质量要求不同。出口到热带国家的食品的包装则重点要考虑产品的保质问题，以避免炎热的气候环境而导致产品变质。包装规格也要因国而异，在低收入的国家消费者更习惯于数量少的包装。在某些国家，环境保护主又者对包装材料是否造成环境污染十分关注。此外，产品包装还需考虑各国零售商的需要。
　（2）产品包装策略
　　①类似包装策略。企业对其生产的各种产品都采用相同的图案，近似的色彩，相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。
　　②配套包装策略。按各国消费者的消费习惯，将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、携带和使用；同对还可扩大产品的销售。
　　③再使用包装。指包装内的产品使用完后，包装物还有用途。
　　④附赠包装策略。即在商品包装物内附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导数重复购买。
　　⑤改变包装策略。即改变和放弃原有产品的包装，改用新的包装。采用新的包装可弥补原包装的不足，企业在改变包装的同时必须配合做好宣传工作，以消除消费者以为产品质量下降或其他的误解。

上一篇文章：国际营销产品策略(六)

下一篇文章：国际营销产品策略(八)