与二战有关的几大品牌 < 上海市场营销网

　您现在的位置：上海市场营销网-海派营销 >> 营销研究 >> 营销文库 >> 品牌 >> 文章正文

与二战有关的几大品牌

作者：未知文章来源：海峡都市报更新时间：2005-5-16 10:49:19

    从来没有过，将来也不可能会有一个没有战争体验的所谓“专家”会去嘲弄或推翻大家已经公认的关于战争的逻辑。但是，几乎所有参加过战争的老兵和高级指挥官都相信，战争中的逻辑经常会很奇怪。
    瑞士军刀
    第二次世界大战开始前，由瑞士人卡尔·埃尔森纳研制的军刀已经获得了专利。二战期间，“瑞士军官刀”被美国大批量采购供应美国陆军消费合作社和美国海军、空军。由于战时美军遍布世界各地，从而也推动了“瑞士军官刀”在世界范围内的广泛传播。“瑞士军官刀”的德语发音“Of－fiziermesser”很是绕口，粗犷的美国大兵们干脆将它称为“Swissarmyknife”，即“瑞士军刀”，于是这个简称也约定俗成地成为了这一品牌的名称。
    骆驼香烟
    “骆驼牌”香烟是美国著名品牌，但它成为世界名牌还是拜两次世界大战所赐。
    第一次世界大战的爆发给“骆驼”带来了一个销售巅峰。当时，作为美国军队给养的一部分，“骆驼牌”香烟由美国士兵带到欧洲。第二次世界大战期间，这只“骆驼”又跟着美国军队走向世界各地的战场。于是“骆驼牌”香烟又被寓以新的含义———自由。
    摩托罗拉
    １９４０年，摩托罗拉公司的前身高尔文制造公司研制出了符合美军要求的步话机，公司因此奠定了日后成为跨国大企业的基础。
    可口可乐
    １９４１年１２月７日，日本偷袭珍珠港，美国参战。见此形势，可口可乐公司总裁伍德瑞夫立刻宣传：“无论美兵所到何处，可口可乐公司将会在当地以每杯五分钱价格，供应可口可乐。”
    ＺＩＰＰＯ打火机
    上世纪40年代初期，ＺＩＰＰＯ成为美国军需品。第二次世界大战爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。ＺＩＰＰＯ打火机第二次世界大战时被美军征用，美国将领和士兵带着它征战世界各地，ＺＩＰＰＯ由此扬名国际。
    实际上，至今为止的６５年中，ＺＩＰＰＯ的外形并没有发生什么变化。时至今日，ＺＩＰＰＯ仍然是美国士兵的“御用”打火机，但早已不是他们专有。

上一篇文章：品牌与强势品牌辨析

下一篇文章：感性品牌的铁三角