即使刻意设计，恐怕也难以出现如此完美的品牌宣传场景，伍兹在与迪马卡(Chris DiMarco)最终决赛的第16洞打出了一个漂亮的滚地进洞球。哥伦比亚广播公司(CBS)的摄像机拉近了缓慢滚动著的高尔夫球，球在草地上向洞口滚动，球上的耐克标志也异常清晰地徐徐展现。

　　接著，球晃晃悠悠地停在洞的边缘。球静止不动时，只能看到部分耐克标志，但短短的停顿却令人感觉非常漫长。终于，球再次旋转，掉入洞中，耐克标志再次在众人瞩目的时刻完美地展现出来。

　　对耐克而言，这无疑是最大，也是最为成功的名人广告计划的一次意外惊喜。近十年里，耐克每年都付给深受欢迎的伍兹数百万美元──据报道最近五年累计达到1亿美元──将耐克的标志印在伍兹的衬衫和球帽上，与他的高尔夫球和球杆同时出现。凭借这种“商标内容”，营销者可以不再用传统的广告狂轰滥炸。而这样千载难逢的机会是最理想的结果。

　　现在，耐克面临著典型的营销难题。自上周日以来，这一杆被周而复始地播放，已经演变为传奇，成为经典，许多年后可能依然令人难以忘怀。因此，公司是应该继续开发这一幕，还是放任自流？

　　加州州立大学富尔顿分校的体育营销副教授博伊德(Tom Boyd)认为应该泰然处之。他说：“我们应该赋予真实性这个词更多的含义，它的意义应该是未经加工的、真实的生活，该品牌也在真实的场合下使用。因此，试图利用这一幕继续做广告就会破坏真实的感觉。”

　　亚特兰大独立体育及会展营销机构Next Marketing的客户服务主管特罗卡诺(Linda Trocano)说，这一杆意义深刻，广告的效果无法超越，因此这一杆就是广告。

　　但另一位体育营销管理人员称，耐克应突出其优势。 Publicis Groupe旗下Relay Sponsorship and Event Marketing的董事长兼首席执行长海沃德(Wally Hayward)称，耐克应该迅速跟进，推出祝贺性的广告。的确，通用汽车(General Motors)的别克(Buick)车型周一就在Gannett旗下的《今日美国》(USA Today)刊登广告，称“老虎，祝贺你再创辉煌。别克与你一道追求最佳。”

　　实际上，耐克周一的确发布新闻稿，盛赞伍兹的表现，也提到了第16洞的滚地进洞球。公司还将伍兹的“精确和控制力”在某种程度上归功于他今年采用的Nike One Platinum原型高尔夫球。这种球将于下个月面市，这对耐克确实是一件幸运的事情。耐克在高尔夫球市场的占有率仅为8.6%，大大低于行业领头羊Fortune Brands的Titleist品牌。

　　 Nike Golf的营销主管迈克(Chris Mike)称，在那一刻他同其他球迷一样完全投入，但随后他就给长期的广告代理Weiden + Kennedy打电话称：“让我们开始考虑考虑。”他说，尽管时间太过仓促，无法决定采用何种形式的广告，但“我们宁愿更谨慎地看待这种难得的机会”，以免破坏这种美好的感觉。